舜网讯 《济南手机报》由舜网(www.e23.cn)联合中国移动、中国联通共同推出，已接入全网8000平台，目前拥有固定用户二十余万。

　　每日早晚两期共两百余条新闻资讯，每周有房产、汽车、金融、旅游、健康、美食、消费七个信息周刊。

　　早报以国内国际重大新闻为主，设有抢眼新闻、速览天下、生活顾问、一日之禅等版块；晚报以趣味新闻、服务信息为主，设有午后沸点、奇闻异事、星闻联播、趣味测试等版块，内容囊括报纸、电视、广播、互联网精华，为手机用户提供新闻的另一种读法。《济南手机报》订阅方式：

　　编辑短信“JNB”，移动用户发送到10658000，联通用户发送到10658000778。

　　资费：3元/月。

　　10年前，如果你问手机是什么？100案是通信工具。

　　5年前，如果问手机是什么？答案也许会丰富一些：通信工具、视频工具……

　　现在，如果再问手机是什么？我只能说，你想让它是什么呢？

　　手机功能的变迁给我们的生活带来了巨大变化，尤其在被冠以“第五媒体”之后。3G已经跟我们亲密接触了，手机报会不会因此跨越传统媒体成为第一媒体、会不会成为传统媒体重要的利润来源、会不会象商品一样带有明显的个人特征？太多的疑惑摆在我们面前，需要我们来区分、判别和缕析。为此，我们邀请了三位在此行业较具发言权的专业人士，请他们从不同的角度为我们把手机报的盖头缓缓揭起。

　　手机报，一个令人兴奋的利润增长点

　　评论人：王兴成，舜网副总经理，《济南手机报》运营负责人

　　我们进入手机报行业还不到一年的时间，但就是这段时间，让我们深刻意识到了一个小小手机市场的巨大潜力和对传统媒体的战略意义――― 它既是对新闻的二次利用，又是对传统媒体利润来源的一次创新。

　　目前《济南手机报》拥有二十多万用户，也许有不买报纸、不看电视的人，但很少有人不带手机，所以，这个数字对于济南乃至全国庞大的手机用户来讲只是冰山一角。包月费用3元，简单的数字便计算出一个巨大的市场。这只是手机报的初级阶段。在手机是媒体的战略思维被广泛认同之后，媒体的经营和运作才能保证它真正的利润增长点被不断挖掘。比如嵌入式广告和嵌入式信息服务、开发订户优惠服务、电子奖券奖励、活动招募有奖、商业电子周刊赠送、网店信息联盟等。同时，我们还可开发针对性更强的个性化订制内容产品并且加以延伸，使附着的广告能够精准送达，在订制状态下的广告效应是能够得到保证的。只要坚持为目标读者(订户)服务，了解他们的需求和兴趣，满足他们的要求，持续保证内容出品的质量，相信手机报的市场和手机报带来的广告市场都会相当可观，这对于日渐饱和、正试图突破广告天花板的传统媒体来讲，无疑是一个新的刺激点。日本《读卖新闻》的手机报市场开发就相当成功，每年创造的利润就上亿日元，成为报社全新的利润增长点。

　　 手机报，一个正在成熟的消费资讯集散地

　　我认为手机报会在经历一段时间的发展之后，后来居上成为“第一”媒体――不是说取代原来的第一媒体平面媒体，而是在便捷性、发行量、及时性和权威性等方面成为万能终端。

　　手机报作为纸媒进入手机的一扇门，多媒体经营、简约化经营、滚动式播报资讯，为各个不同的资讯需求团体，细分频道制作不同口味的“信息快餐”，并且结合运营商、商业服务商等开发不同的广告模式和信息资讯，使手机报不再是传统的普通资讯平台，而是成为个人消费资讯的集散地。对于读者来讲，获取自己需要的信息途径有很多种，为什么偏偏选择手机报呢？这是因为不管是接受嵌入式信息还是时效性新闻，都建立在读者对手机报最大的依赖――― 便捷上：一、获取信息方便。内容供应商会自动过滤垃圾信息，将有用的发送过来。另外，手机报还能保证信息的阅读。对于传媒人或商务人士来讲，垃圾信息并不可怕，可怕的是漏掉了信息，这一点，手机报可以当好管家婆。二、携带方便。手机，随处可带；信息，随时可读；查阅，何时均可。三、工作方便。基于网络平台的手机报有动态传播和及时反馈的优势，很多灵光一现的评论和思路都是宝贵的工作资源。对于很多人来讲，只有准确及时地把握住信息，才不会失去机遇。

　　手机报，一个成长迅速并细分市场的新媒介

　　评论人：阿传，信息平台供应商

　　目前，全国的手机报经营模式都差不多，就连出报时间也一样：早报和晚报。应该说还处于一个信息提供的初级阶段。伴随着电信技术的进步和人们对这一媒体的认可，更加细分和有深度的新闻资讯将呈现在需要它们的人面前。

　　市场需要一个过程，一个不断培育并成熟的过程。山东省的手机报在2006年开始运作，短短的三年时间，发展了近百万用户，这是传统媒介根本不可能做到的事情。而且消费者的数量还处在一个不断上升的通道之中，这个市场还将有更大的发展空间。我认为手机报要想发展成一个成功的媒介，需要在内容和群体上进行细分，有重点、有针对性地将不同信息发送到不同的消费者手中，比如老年人关注的健康问题、年轻人关注的体育新闻、商界精英关注的财经新闻以及与此匹配的深度报道分析等。这是个必然，随着科学技术的进步，这个市场终会实现，也许不用两年的时间。

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